על בסיס הרעיון השיווקי והגדרת המטרות, נבחרים חומרי הגלם לעיצוב – צורה, צבע, טיפוגרפיה, קומפוזיציה, פורמט וכו׳. תהליך זה פותח עולם ונועד לבדיקת כיוונים שונים ומיוחדים עד לשלב הבחירה והמיקוד.
הלקוח יגדיר ביחד איתנו עם מה קהל היעד אמור להזדהות ואנו נבחר את העולם החזותי שיפעיל את ״מנגנון הרגש״ אצל קהל היעד.